현직 교수가 20여년간 경험을 통해 축적한 마케팅 전략과 전략계획 수립을 위한 지식과 노하우를 담은 마케팅 전략계획 컨설팅 매뉴얼을 내놔 관심을 끌고 있다.
서원대학교 경영대학 김범종교수가 최근 제작한 'Strategic Marketing Planning Frameworks & Tools'라는 매뉴얼은 고액을 주고 컨설팅을 할 수 없는 중소기업에게 자신들 스스로 마케팅 전략을 수립하고 실행할 수 있는 전략적 지식과 도구 활용방법을 제시하고 있다는 점에서 눈길을 끈다.
김 교수는 이 매뉴얼을 제작하게 된 동기에 대해 "중소기업의 경우 고액을 주고 컨설팅을 의뢰할 수 있는 형편도 못되고 그 효과를 확신할 수도 없어 현실적으로 매우 어렵다. 이러한 중소기업의 애로사항을 해결하기 위해 그 동안 국내외 컨설팅 회사와 다양한 프로젝트를 수행하면서 축적된 지식과 노하우를 어떻게 하면 중소기업의 관리자들에게 전수하여 사용할 수 있도록 할 것인가에 대해 오랜 기간 고민하면서 준비한 결과물이다"라고 밝히고 있다.
따라서 이 매뉴얼은 회사와 시장에 대해서 누구보다 잘 알고 있는 관리자가 스스로 마케팅 문제를 해결할 수 있도록 컨설턴트들이 사용하는 표준적인 프레임워크와 도구 및 활용지식을 담고 있다.
또한 이 매뉴얼은 업종에 구분없이 적용 가능한 표준적인 프레임워크와 툴을 모아 놓아 업종이 다르더라도 마케팅 문제가 발생했을 때 이 매뉴얼을 참고하면 창의적이고 체계적인 대안을 찾는데 매우 유용하게 활용할 수 있다.
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김교수는 "그저 화려하고 재미있는 강의 만으로는 막상 업무 현장에서 별로 써 먹지 못하는 것이 현실이다"며 "실제로 고기를 잡는데 사용하는 도구와 사용방법 및 노하우를 알려주는 것이 중요하다고 생각하여 매뉴얼 제작 및 보급에 나서게 됐다"고 말했다.
이와관련 충북넷은 김범종 교수의 직강으로 '마케팅 전략계획 컨설팅 매뉴얼과 활용교육'에 대한 공개강좌를 오는 18일(수요일) 충북넷 평생교육원 이노스쿨에서 실시하기로 했다.
문의 : 충북넷 이노스쿨 (043-215-4100) 김선희 팀장
