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충북도 괴산군의 농특산물 공동브랜드 '순정농부'가 탄생했다. 

농특산물 공동브랜드 개발 프로젝트를 수행한 이노파트너스(대표 이천희)는 시장에 대한 분석을 시작으로 소비자 심층 조사 및 정량 조사, 포지셔닝, 브랜드 전략, 브랜드 네임, 브랜드 디자인, 농특산물 패키지 디자인 등에 1년여 과정을 거쳐 '순정농부'를 성공적으로 개발했다고 밝혔다.

‘순정농부’는 '심순애가 윤수일에게 받쳤던 순정', 그리고 '땅과 자연, 열정, 열매, 믿음에 대한 순정'이다.

괴산군 이차영군수는 농부의 땀과 정성을 바탕으로 정품을 만들어 내는 의지가 반영된 순정농업 정책을 펼쳐 큰 방향을 불러 일으키고 있다.

이노파트너스 이천희대표는 "소비자를 위한 괴산 농부들이 가지고 있는 순정어린 모습을 이야기하고 싶었다"는 말로 브랜드 이미지를 설명했다.

▲ 괴산군 공동브랜드 '순정농부'에 대해 브리핑하고 있는 이노파트너스 이천희 대표.     ©충북넷

그는 "순정농부의 모습은 사실 소비자들의 기대이기도 하다. 표적집단인터뷰(Focus Group Interview)를 통해 이해한 소비자들이 간절히 원하는(wants) 것은 '믿을 수 있는 농부들의 모습과 과정'이었다. 원츠(wants)를 넘어 치열한 경쟁, 과장된 마케팅 식품시장에서 정직함과 진정성에 대한 소비자 열망(Desire)의 표현이었다."고 회상했다.

최근 식품 시장은 제품의 품질 뿐만 아니라 서비스를 더해 소비자 가치의 극대화로 차별화를 이루고 있는 추세.

여기에 괴산군 농특산물 공동브랜드 <순정농부>는 ‘순정’의 가치를 더하게 되면서 그 어떤 브랜드보다 경쟁우위에 설 수 있을 것으로 기대를 모으고 있다.

이천희 대표는 "지역 공동브랜드는 수많은 생산자와 이해관계자들이 얽혀있기 때문에 고도의 브랜딩 전략이 요구되는데 전략과 비전을 제시하는 걸로 끝나 아쉽다"며 "‘순정농부’가 러브마크가 되기 위한 실행은 괴산군의 몫이지만 순정농부처럼 진정성을 가지고 옆에서 끊임없이 도움을 주고 싶다"고 말했다.